“复联4”“皮卡丘”背后都有它 好品牌加好内容创造高票房
复联4
近日，《复仇者联盟4：终局之战》、《大侦探皮卡丘》等多部好莱坞商业大片在国内上映，大大刺激观众购票欲望的同时，也带来了新一波的品牌合作热潮。老牌快销、汽车等品牌没有缺席，更有以往鲜少参与电影营销的品牌加入。而在几部大热的电影、剧集繁多的营销案例背后，做好连接内容方与品牌客户之间的桥梁，成为市场关注的重点。
“惊奇队长彩蛋”成抖音网红 创意营销助力“复联4”狂揽票房
看过《复仇者联盟4：终局之战》的观众一定对片中钢铁侠再度亮相复仇者联盟总部时的座驾印象深刻。不光拥有让人眼花缭乱的高科技装备，不想高调示人时的钢铁侠在平常都钟爱某汽车品牌。而在电影剧情之外，很多观众也看到过一支关于惊奇队长的“战前彩蛋”视频：即将与复仇者们汇合迎战灭霸的惊奇队长，也选择了一款未来感十足的某汽车品牌作为自己的代步工具。好奇的观众们争相在抖音、微博等社交媒体平台上讨论自己的发现，并在营销方的引导下聚拢成强大声量。仅在抖音平台，由惊奇队长彩蛋等视频组成的相关话题，播放量便突破亿级，实现了品牌感知的深度下沉。
这些适宜剧情，又能引发观众好奇度的植入、创意视频，均是品牌同电影内容有机结合的范例。作为某汽车合作品牌在《复仇者联盟4：终局之战》的合作伙伴之一，路画影视公司负责了这次“汽车+超级英雄”的创意合作。
这并不是路画第一次同复仇者们合作。在《复仇者联盟3》时，路画便为某汽车品牌量身定制了整合营销内容——一款创意H5。用户可以在H5上选择自己喜欢的超级英雄以及无限宝石并订制试驾与其相关的汽车。配合电影的上映，路画更帮助品牌在北京世贸天阶下举办了复仇者联盟主题的大型汽车展，不但吸引了数十万的观众前来打卡，更将《复仇者联盟3》的热度扩散到了更广阔的领域。
《大侦探皮卡丘》和观众跑步相见 多品牌协力打造盛大“嘉年华”
在新媒体时代，线上线下联动，创意病毒式的传播内容更容易受到观众和品牌的双重认可。娱乐营销，也并不只限于单纯的影片品牌植入方式。在最近热映的《大侦探皮卡丘》项目中，除了服务于各品牌的整合营销，路画创新的将多个商务品牌与可爱Q萌的大侦探皮卡丘做了巧妙结合，举办了一场千人参与的“活力跑”活动。将长跑这种年轻人熟悉的活动作为基础，加上创意集市，大侦探皮卡丘萌舞等多种元素融合在一起，还拉上了运动健康类的品牌作为线上传播渠道，堪称一场盛大“嘉年华”。
“活力跑”活动当天，上海迎来了难得的大晴天，阳光强烈，但是参加者都活力满满，一下午的活动吸引了很多人来排队。大侦探皮卡丘很萌是一方面，而能吸引众多观众心甘情愿排队的，更是在活动中设置的诸多好玩又实惠的创意活动。这些精彩纷呈的创意活动，不但使电影形象更加深入人心，也让品牌价值得到了应有的凸显。
“好创意”联通“好内容”“好品牌” 路画探索娱乐营销新玩法
作为国内少有的既拥有好莱坞和国内资源、又能做整合营销的影视公司，在多年的实际操作中，合作的品牌和内容方愈多，玩法变化越多，更让路画了解到做好创意的重要性。只有“好创意”才能成为连接“好内容”与“好品牌”之间的坚实桥梁。在电影之外，电视剧集、整合营销也是路画深耕的领域，并在积极的寻找更多的可能性。
从《欢乐颂2》、《功夫瑜伽》、《异形：契约》等项目中令人影响深刻的酷潮汽车，到《解忧杂货铺》、《急诊科医生》、《创业时代》等项目里平易近人的时尚快销产品，到《王牌特工：黄金圈》、《阿丽塔：战斗天使》等项目中的3C产品，再到《扶摇》、《择天记》、《独家记忆》、《忍者神龟》等项目的线上线下品牌总动员，在娱乐营销领域多方位的精耕细作让路画受益匪浅。
更值得一提的是，在五一档黑马影片《何以为家》中，路画影视精准判断影片特色，灵活整合了多家线上线下品牌，与宣传主线动作打好配合，各取所长跨界破壁。使这样一部被贴上“小语种”“文艺”标签的影片，拿到了3亿余的惊人票房成绩，实现了真正意义上的“四两拨千斤”和“双赢”。
截止目前，《复仇者联盟4：终局之战》已破40亿大关，《大侦探皮卡丘》也在上映4天后票房突破3亿。越来越多的观众将电影作为娱乐休闲的一大去处，并更乐于因为喜爱某部电影，而“爱屋及乌”的对与电影亲近的品牌产生好感，斥资买下相关衍生品、周边纪念品的更不在少数。老客户通过电影加深对品牌的认知，新观众通过电影成了品牌新客户，这都证明了娱乐营销与整合营销的潜力巨大，更多品牌也将目光看向了这块广阔市场，相信未来将会有更多好玩有趣有意义的合作模式被发掘，实现内容与品牌的协力双赢。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。