《一秒钟》票房破亿背后——百度智能小程序破局电影宣发新思路
文｜李落花
12月4日0时，张艺谋执导的电影《一秒钟》票房成功突破1亿。其成功宣发的背后，离不开猫眼与百度智能小程序联手带来的影视行业宣发新思路。
张艺谋的《一秒钟》，遇上拥抱服务的百度
一般来说，“两微一抖”是电影宣发的重要传播路线，通过社交话题、短视频营销和直播等方式对用户进行内容种草，触达用户后在猫眼等购票平台进行订单转化。而随着猫眼与百度智能小程序的深度合作，电影宣发也有了新的玩法，即通过百度智能小程序缩短用户购票链路，让用户实现从内容浏览到购票消费的一站式体验。
猫眼在本次与百度智能小程序的联合宣发中将自己的明星与院线资源通过猫眼智能小程序接入百度生态获取精准流量；百度则通过打通内部全场景流量，联动百度APP、百家号、智能小程序、百度地图、百度贴吧全矩阵产品进行推广。比如在百度APP中搜索“一秒钟”便可以在专题搜索卡中浏览影片相关内容并购买电影票。百度还在线上线下开展了一系列的活动，包括“影人直播访谈”，在直播中，用户可以一分钱直接秒杀观影券；影片上映后，百家号也发起线上征文，邀请影视娱乐KOL参加首映式并第一时间为用户们奉上多样的影评内容，与粉丝一起组建百度观影团。
值得一提的是，此次合作是一次真正的“品效合一”，百度生态内所有《一秒钟》的影片相关内容，都直接挂载在猫眼智能小程序，让用户在百度生态内可以顺畅地进行内容消费与电影票购买。双方通过“一分钱预售”等营销组合，极大地刺激了用户购票观影的热情。而通过百度APP，《一秒钟》也获得了360度全方位的宣发曝光，在百度APP下拉二楼的服务中心，聚合了包括影视文娱消费在内的各种服务与商品。其中，常用服务工具区下方最显眼的位置就是当前上映的各大影片，本次黄金位置露出的就是新片《一秒钟》。用户只需要轻轻一点影片海报下方的购票入口就会直接链接到猫眼电影等影片票务平台，随时购票。而除了上线合作以外，双方还开展了“百+影城线下联动”活动，在超过100家影城的影厅门口、售票台等场景设置智能小程序购票入口，全方位展示了用猫眼智能小程序购票的便捷性。
复苏的电影业，与日趋成熟的智能小程序生态
2020年大半年时间里，影院处于半停业的状态，整个电影产业受到重创。根据华永道发布的《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》预测，2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。但2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹。
随着国内防疫形势转好，下半年影视行业迎来复苏。从《八佰》、《我和我的家乡》、《姜子牙》到《一秒钟》，越来越多叫好又叫座的电影开始上映，各大平台也开始花式宣发电影，直播带货、短视频营销、特惠预售等玩法层出不穷，其中，小程序始终是转化链路最直接，转化效率最高的渠道之一。
Mobile在12月1日发布《2020全景生态流量秋季大报告》显示，10月，百度智能小程序的用户月人均使用个数同比增长了17%，而微信同期增长15.7%。最明显的趋势是，百度智能小程序月人均使用数量达到9.6个，仅次于微信小程序人均10.3个，高于阿里小程序的5.6个。如果按照BAT平台人均使用小程序的个数来看，可以说百度是仅次于微信的第二有粘性的小程序平台。
目前百度智能小程序已经拥有5亿月活用户，超过42万智能小程序入驻百度生态，其中月活超过百万的智能小程序已经达到240个，开源联盟的合作伙伴拓展到55家。凭借搜索+信息流的精准营销优势，以及自身庞大的用户基数与粘性，百度智能小程序无疑将成为影视市场新的增长渠道， 《一秒钟》只是一个开始。
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评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。