爱奇艺陈麒伊出席2021金瞳奖 首次揭秘《隐秘的角落》“造神造梗“宣推出圈方法论
近日，关注内容营销和创意的“金瞳奖内容盛典及颁奖典礼”在北京举行，爱奇艺共斩获12项大奖，其中，《隐秘的角落》获评审团大奖、原创内容单元全场大奖、最佳传播效果金奖共3个奖项，成绩亮眼。爱奇艺剧集营销负责人陈麒伊受邀出席活动，发表“《隐秘的角落》开始中剧时代”的主题演讲，围绕国民爆款剧《隐秘的角落》，深入剖析爱奇艺剧集宣推营销策略。她表示，因为看到了网络用户看剧需求不断升级，他们希望剧集能呈现出“情节紧凑”、“电影制作水平”、“剧情烧脑”特质，这些坚定了爱奇艺做《隐秘的角落》以及悬疑剧集厂牌“迷雾剧场”的决心。《隐秘的角落》作为迷雾剧场中口碑和流量双高的优质内容之一，快速提升了剧场品牌影响力，大幅减少用户及客户选剧的决策成本。
《隐秘的角落》播出期间斩获超过200个微博热搜，豆瓣评分最高达9.2，爱奇艺站内热度值高达7964，掀起了关于“中剧崛起”的广泛讨论。打开《隐秘的角落》爆款之路的，是剧作主创团队的精心创作，更有爱奇艺剧集营销团队的巧妙谋划、落实。《隐秘的角落》原著口碑好、有影帝加持，制作团队以电影级制作水平、快节奏加工和还原故事。但因其题材小众，演员团队中缺少流量明星前期关注度低等问题，让这部剧出圈有很大的挑战。
“高品质低流量的内容如何营销成为国民爆款？”解好这个题正是《隐秘的角落》营销成功的核心。爱奇艺剧集营销负责人陈麒伊向大家分享了两个核心思路。首先，延续其高品质的优点，持续造“神”。用系列剧中隐藏的预埋细节和出其不意的惊喜，让观众折服于作品的“神级”品质与“神秘”调性，《隐秘的角落》营销团队对角色的人设、台词，剧情发展的每条线全部重新梳理和引导，将线索植入片头，观众关注的每个剧情疑点都能在片头找到暗示；老戏骨、小演员演技全员在线，且演完片子后心理状态能惊人地平稳过度；全剧配乐共34首，而且每集都根据不同剧情来配不同片尾曲，完整地诠释故事。这些细节和惊喜的巧妙传递，细腻而又不易察觉地触及每一个观众的心智，快速形成大众对这一“神”级悬疑短剧的认知。其次，挖掘剧中用户感知强的情节、台词，用来造“梗”。《隐秘的角落》营销团队通过紧贴剧情的密集造梗，带动更多悬疑圈外用户看剧和讨论，“一起去爬山吗”，“我还有机会吗”,“朱朝阳把你记进日记”等批量热梗，迅速成了人们最高频的社交引用语，理解不了这一语境的人基本都会为此而去追这部剧。通过细腻而又不易察觉的造“神”，《隐秘的角落》快速打透悬疑圈层用户，而扩散性极强的热词热梗，带动大众关注剧本身，形成源源不断的自传播效果。在这种爆款影响力的推动下，《隐秘的角落》通过作品对青少年内心隐秘的挖掘、呈现，引发社会对青少年相关话题的关注和讨论，也通过突出品质、剧情等优势提振行业和用户对中剧的信心。
《隐秘的角落》及“迷雾剧场”取得的良好市场反响，不仅让爱奇艺更加坚定了做短剧的决心，也让行业看到了剧场化运营的潜在价值。今年5月，甜向情感剧类型剧场恋恋剧场已经上线，多部“爱情+”剧集正在热播，未来，主打喜剧内容的“小逗剧场”和悬疑内容的“迷雾剧场“也将陆续上线，进一步打造平台独有的内容风格和品牌属性，满足用户对于更多类型剧集的需求。
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评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。