2020抖音娱乐白皮书电影篇：抖音电影营销的迭代升级
1月18日，抖音首次发布《2020抖音娱乐白皮书》，以“新娱乐 新生态”为主题，内容涵盖明星篇、电影篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。电影篇从电影市场、抖音电影用户洞察、抖音电影营销、抖音电影内容生态等角度切入，梳理2020年抖音电影营销大事件，对电影的产业链进行多方位解读，为行业提供破局方法论。
电影行业加速恢复，抖音强力助推电影营销转化率
白皮书显示，短视频已经成为电影营销领域的重中之重，抖音作为其中的代表产品，日活用户已经突破6亿。2020年大陆地区上映票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。而在票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。
在10月国庆档中，电影市场的全面复苏，抖音电影内容消费大幅回暖。从数据中清晰看到，在9月30日到10月8日国庆档阶段，抖音电影视频播放量接近200亿，点赞量紧跟增加。抖音电影内容消费与电影市场走势呈现出强相关性。热门档期上映的电影不仅票房空间较大，抖音站内相关内容的表现情况也存在一定相关性。
优质内容的破圈促进了电影购票转化，而电影热度高涨也反之推动站内爆款迭出。从电影前期的内容策划、到宣发营销的参考，以及构建购票闭环，让提高转化率成为可能，抖音为电影宣发的各个环节提供了强大支撑。
多元内容需求旺盛，抖音重新定义爆款电影
《2020抖音娱乐白皮书》显示，抖音站内2020年的电影内容数据爆发式增长，各项指标增长率也呈翻倍趋势提升，用户对电影内容需求旺盛。2020年，抖音平台电影内容视频共收获了94.6亿个赞，3.64亿条评论和1.96亿次转发，647万个相关话题短视频，各项指标增长率均超过200%。
报告显示，2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成电影内容消费的绝对主力，占比高达88.67%。各线城市用户的增长率也保持高速增长，四线及以下城市用户增长率最高，达61.48%。
基于各自不同的诉求，不同男女性别用户对电影偏好分化也越发明显。男性用户更关心战争或动作类型题材，而女性用户则更倾向由流量艺人所主演的电影以及爱情题材。
在白皮书中，抖音公布了平台爆款电影标准。以电影官抖账号累计视频量超100支、官抖播放量超5亿、官抖累计点赞量超2000万，官抖累计粉丝量超100万，官抖最高点赞量超200万，主话题播放量超30亿，总共六大维度确立“抖音爆款电影新标尺”。
2020年公映的电影当中，达到这一标准有《八佰》和《我和我的家乡》两部。对比这两部电影的站内表现和票房成绩，也可以验证出两者数据的关联性。
抖音基于对用户的深度了解，对受众群体不断细分，通过精准算法针对不同需求的用户作出判断，差异化内容垂直触达各个圈层，满足用户多样化的喜好。积极打造新标尺重新定义爆款电影，积极为电影行业创造更大的价值。
多方携手打造全链路营销，深度助推行业变革
在作品本身过硬的品质之外，电影宣发的创新升级也成为爆款电影背后的助推器。从预热期扩散用户对电影的首波认知，到散发热点、话题、挑战等激发用户兴趣，提高电影转化率，抖音超长待机对电影口碑持续发酵，成为观影情绪爆发的窗口，继而口碑扩散，再次带动电影票房的增长。宣传周期的全程覆盖，抖音热度也已成为票房的最强推手，为电影行业创造更大价值。
以《我和我的家乡》为例，抖音作为联合出品方之一，给予电影重量级资源的扶持，动员站内用户参与晒家乡美食、美景等不同话题，破圈联动李易峰、李晨、马丽等明星参与贴纸玩法带动用户对家乡内容的UGC产出。为求更高的口碑给电影背书，抖音更破次元地打通地方特色与电影内容联动模式，主动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动等特色事件，为电影在站内的热度持续助燃。
最终电影站内专题页播放量不断飙升，主话题播放量超43亿，官抖粉丝量破100万，单条短视频最高播放量达2.65亿。在助力电影成为国庆档票房冠军的同时，这些数据和热度也证明了抖音在电影短视频营销领域的领先地位。
抖音作为电影营销新战场，重新定义了爆款电影，大大提升从宣发到消费的转化效率。《2020抖音娱乐白皮书》不仅为行业提供直观的数据集合，更精准地反映用户喜好，预测内容新趋势，为电影营销提供破局的方法论参考，助推好电影破圈。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。